大师特劳特致辞
致辞

  我很高兴接受了2007中国CEO年会的邀请,这将是我的第二次中国之行。我将谈论的主题是“打造品牌Vs制造产品”。
  CEO们必须要开始认识到,产品在工厂制造,品牌却在心智中打造。心智就是“定位”要发挥作用的战场。我在几十年前开创了定位观念,并写了三本关于定位的著作,论述心智如何运作。迈克尔•波特在一篇论文中写道,战略即是要创建一个价值独特的定位。也就是说,定位驱动战略。他基本上是正确的。但他不懂心智,因而不太明白“定位”的基本定义——如何在预期顾客的心智中区隔自己。
  我和我的合伙人们在全球20多个国家一直在从事“定位”工作。我们的很多项目是为当地公司寻找可以利用的机会。在西班牙,我们为国家石油公司提出了用三个品牌主导加油站品类的策略。在俄罗斯,我们为一家处于领先地位的汽车进口公司指点迷津。
  中国具备打造一批强大品牌的信任状。王老吉凉茶就是机会之一,中国在该品类的悠久传统可以推动它走向全球市场。另一个机会就是中国在制造瓷器方面的惊世传统。正因如此,国际上才会把瓷器品类叫作“China”。
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全球商业大师11月聚首北京 震撼开讲
      记者21日在“2007中国CEO年会首场新闻发布会”上获悉,在11月3日举行中国CEO年会上“定位之父”特劳特教授等影响21世纪人类商业思维的几位大师,将集体登台中国CEO年会,联袂带来的世界顶级商业思想,在年会主办方的精心设计下,与中国最卓越的商业领袖、战略专家的对谈与互动,演绎一场国际智慧与本土实践完美结合的精彩好戏。
    
      2007中国CEO年会组委会透露,此次会议将邀请2位国际顶级商业大师聚首北京。“定位之父”、《定位》《商战》《简单的力量》著者特劳特教授,已经接受了中国CEO年会的出席邀请。“我们不是制造商业噱头。”中国CEO年会的主办方——《经理人》和《CEO决策》的负责人强调,“这几位商业大师是由中国的CEO们做出选择的。中国CEO年会项目组利用网络、问卷、电话访问等形式,面向中国CEO,进行了大型调查。特劳特是得票率最高的大师。”
 
      2007中国CEO年会的主题是“突破商业模式  创新CEO思维”。这个主题也是市场调查研究的结果。“商业模式”“CEO思维创新”“人才战略”“国际竞争”是当今中国CEO们最关注4个热点的问题。于是,这些话题理所当然地成为本次中国CEO年会的全部四个主题论坛的主题。
 
  
     “国际顶级智慧与中国最新管理实践如何完美结合?” 中国CEO年会主办方《经理人》和《CEO决策》,进行了精心设计。本次年会的四个主题论坛是:“商业模式创新”、“国际竞争新路径”、“得人才者得天下”、“企业家的思维创新”。主办方就四个主题逐一找寻中国本土管理实践及CEO们遇到的真问题,真挑战,同时筛选、确定2个本土的典型案例。然后,就这些真问题和经典案例,和三位商业大师在年会之前进行充分的沟通,以期在与中国的CEO和战略专家的互动和对谈时,直接针对中国管理实践,具体、有效、精准,实现顶级商业智慧和本土商业实践完美结合。
 
      年会主办方进一步解释说,中国CEO年会,不会采取让企业家们纷纷登台走秀的方式,而是实实在在坚持“内容为王”,追求“价值提供”。参会的CEO类型,也锁定在追求进取、乐于学习、自我超越、职业升华的CEO。年会仅计划邀请15位中国卓越级的企业家,与商业大师对谈互动。据悉,知道此消息的重量级CEO中,已有主动与组委会联系,表达参与中国CEO年会的愿望。“中国CEO年会的确精彩纷呈,充满期待。”赛迪顾问咨询公司CEO说道。
 
      中国CEO年会“国际顶级智慧+中国最新管理实践完美结合”的亮点,不仅已经引起中国企业界高度关注,也吸引了国内外媒体的目光。中国CEO年会项目组21日在北京举行的首场新闻发布会,到场的国内各门类媒体超过百家,还有十多家境外媒体。“继达沃斯论坛9月在大连举办后,这是又一次的国内顶尖的个性鲜明的商业盛会”。某著名电视的资深记者阎女士这样评价。
 
      中国CEO年会由国内发行量最大的商业杂志《经理人》及大型电子周刊《CEO决策》主举办。“战略创新+职业升华”是永久的内容定位。CEO年会将围绕这两大主轴适时确定主题。现场采取“聚焦真问题+剖析经典案例”,及“国际顶级大师+国内顶级CEO对谈互动”的形式进行,达成国际智慧与本土实践的完美结合,提升年会性价比,使之办成一个超值的学习型的职业升华会议。
 
      作为主办方的《经理人》,其核心团队一向以务实、低调的方式行事,但这次举办“中国CEO年会”,不仅大手笔投入,而且高调登场。为此,《经理人》社长、《CEO决策》出版人于绍文先生接受采访时表示,这是缘于一种强烈的社会使命感和责任感,因为中国CEO群体亟待有一个属于自己的高端互动交流平台,而且现在时机已成熟。
主办单位
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