大师特劳特致辞
致辞

  我很高兴接受了2007中国CEO年会的邀请,这将是我的第二次中国之行。我将谈论的主题是“打造品牌Vs制造产品”。
  CEO们必须要开始认识到,产品在工厂制造,品牌却在心智中打造。心智就是“定位”要发挥作用的战场。我在几十年前开创了定位观念,并写了三本关于定位的著作,论述心智如何运作。迈克尔•波特在一篇论文中写道,战略即是要创建一个价值独特的定位。也就是说,定位驱动战略。他基本上是正确的。但他不懂心智,因而不太明白“定位”的基本定义——如何在预期顾客的心智中区隔自己。
  我和我的合伙人们在全球20多个国家一直在从事“定位”工作。我们的很多项目是为当地公司寻找可以利用的机会。在西班牙,我们为国家石油公司提出了用三个品牌主导加油站品类的策略。在俄罗斯,我们为一家处于领先地位的汽车进口公司指点迷津。
  中国具备打造一批强大品牌的信任状。王老吉凉茶就是机会之一,中国在该品类的悠久传统可以推动它走向全球市场。另一个机会就是中国在制造瓷器方面的惊世传统。正因如此,国际上才会把瓷器品类叫作“China”。
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“中国CEO年会”有啥不一样?
本社讯  
      8月21日,作为主办方的中国主流财经媒体《经理人》杂志和大型电子周刊《CEO决策》,在北京隆重召开新闻发布会,正式宣布“中国CEO年会”全面启动。首届中国CEO年会主场将于2007年11月2日、3日在北京昆仑饭店隆重举行。
 
      中国CEO年会定位独特,不为宏观话题所动,专注于为中国CEO群体搭建“战略创新+职业升华”平台为己任。以后每届中国CEO年会,都将围绕这两大主轴适时确定主题。2007中国CEO年会主题为“变革商业模式,创新CEO思维”。
 
      中国CEO年会明显有别于其它年会,它践行以内容为王,现场采取“真问题聚焦+经典案例剖析”和“国际顶级大师+国内顶级CEO直面对谈”的形式进行,达成国际智慧与本土实践的完美结合,提升年会性价比,使之办成一个超值的学习型的职业升华会议。
 
      中国CEO年会巨星联袂,水准极高。据悉,这是国内首次举办这样国际顶级水准的高规格CEO盛大年会。届时,将有300位来自各主要行业中领先企业的国内外CEO与会。同时,还有正在影响当今世界商业思维的大师《定位》作者特劳特嘉宾莅临现场,并与现场CEO们零距离对谈互动,共享商业思想盛宴。
 
      “我们不是制造商业噱头。”中国CEO年会的主办方——《经理人》和《CEO决策》的负责人强调,“这几位商业大师是由中国的CEO们做出选择的。中国CEO年会项目组利用网络、问卷、电话访问等形式,面向中国CEO,进行了大型调查。特劳特是得票率最高的大师。主办方还透露,现场只计划邀请15位中国卓越企业家和顶级专家,与大师就“商业模式”“CEO思维创新”“人才战略”“国际竞争”当今中国CEO们最关注4个热点主题,进行直接对话。
 
      “国际顶级智慧与中国最新管理实践如何完美结合?” 中国CEO年会主办方《经理人》和《CEO决策》,进行了精心设计。首先,就四个主题逐一找寻中国本土管理实践及CEO们遇到的真问题,真挑战,同时筛选、确定2个本土的典型案例。然后,就这些真问题和经典案例,和三位商业大师在年会之前进行充分的沟通,以期在与中国的CEO和战略专家对谈时,契合互动,直接针对中国管理实践,具体、有效、精准,实现顶级商业智慧和本土商业实践完美结合。
 
      本次年会还是CEO职业升华不可多得的机遇。据主办方透露,年会期间将引入高级猎头服务,并根据CEO个人意向,订制出个性化服务。现在,国有大中型企业、跨国公司以及国内民营企业,都在千方百计地物色高级管理人才。为顺应这一强劲市场需求,主办方将邀请30位处于行业前沿的民营企业主参会,并通过举办品茶会、品酒会、晚宴、高尔夫等灵活多样的活动,为各方提供私密沟通空间。
 
      为成功举办这次“不一样的”中国商业年度盛会,主办方筹备和调研工作就历时两年,从年会主题、分论坛主题、现场分享的经典案例、现场嘉宾人选到现场对话焦点等诸多具体细节,都经过了大量调研后才最后确定。这沿袭了《经理人》杂志办刊的基本宗旨:内容为王,价值至上。
 
      中国CEO年会精彩纷呈的亮点,不仅已经引起中国企业界高度关注,也吸引了国内外媒体的目光。中国CEO年会项目组21日在北京举行的首场新闻发布会,到场的国内各门类媒体超过百家,还有十多家境外媒体。“继达沃斯论坛9月在大连举办后,这是又一次的国内顶尖的个性鲜明的商业盛会”。某著名电视的资深记者 阎女士这样评价。
 
      作为主办方的《经理人》,其核心团队一向以务实、低调的方式行事,但这次举办“中国CEO年会”,不仅大手笔投入,而且高调登场。为此,《经理人》社长、《CEO决策》出版人于绍文先生接受采访时表示,这是缘于一种强烈的社会使命感和责任感,因为中国CEO群体亟待有一个属于自己的高端互动交流平台,而且现在时机已成熟。
 
 
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