大师特劳特致辞
致辞

  我很高兴接受了2007中国CEO年会的邀请,这将是我的第二次中国之行。我将谈论的主题是“打造品牌Vs制造产品”。
  CEO们必须要开始认识到,产品在工厂制造,品牌却在心智中打造。心智就是“定位”要发挥作用的战场。我在几十年前开创了定位观念,并写了三本关于定位的著作,论述心智如何运作。迈克尔•波特在一篇论文中写道,战略即是要创建一个价值独特的定位。也就是说,定位驱动战略。他基本上是正确的。但他不懂心智,因而不太明白“定位”的基本定义——如何在预期顾客的心智中区隔自己。
  我和我的合伙人们在全球20多个国家一直在从事“定位”工作。我们的很多项目是为当地公司寻找可以利用的机会。在西班牙,我们为国家石油公司提出了用三个品牌主导加油站品类的策略。在俄罗斯,我们为一家处于领先地位的汽车进口公司指点迷津。
  中国具备打造一批强大品牌的信任状。王老吉凉茶就是机会之一,中国在该品类的悠久传统可以推动它走向全球市场。另一个机会就是中国在制造瓷器方面的惊世传统。正因如此,国际上才会把瓷器品类叫作“China”。
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顶尖大师阵容甫定 商业思想巅峰论剑在即
      2007中国CEO年会组委会最新消息,该年会邀请的两位顶级商业思想大师主讲嘉宾已落定。他们分别是定位之父”与营销大师杰克·特劳特和全球华人企业战略研究先锋、美籍专家陈明哲。据悉,这个国际顶级水准和巨星联袂的中国CEO年会,由中国主流财经媒体《经理人》杂志主办,并于11月2日和3日在北京昆仑饭店隆重举行,届时将有300多位来自国内外各主要行业中领先企业的CEO与会。
 
     中国CEO年会的四场顶级商业思想巅峰论剑也即将由此拉开帷幕。据了解,该年会与众不同,亮点纷呈。
 
      两大顶级商业思想大师的最新研究成果将集中“亮剑”。据悉,在年会开幕式后,杰克·特劳特和陈明哲两位大师将同台亮相,并在随后的主题论坛上和与会的国内顶级企业家和CEO就商业模式、全球化、企业人才等热点话题进行直接对谈。两位世界顶级大师同台竞相,这在国内年会史上是绝无仅有的。
 
      企业及其CEO们面临的棘手“真问题”,将现场巅峰对决。据悉,该年会将采取国际顶级大师与国内顶级CEO围绕企业面临的现实争论问题点,展开直面对谈。因此,该年会将是一个超值的学习型盛会。据主办方透露,只有15位对话嘉宾(包括著名企业家和顶级学者)有机会与两位大师现场进行直接对谈和零距离互动。
 
      该年会还是一场中西顶级商业思想高度融合的盛会。杰克·特劳特是全球公认的世界性商业思想大师,陈明哲则是在全球华人企业界久负盛名、中西商业思想融会贯通的先锋企业战略研究专家。据主办方介绍,之所以选定这两位顶级商业思想大师同台论道,就是为满足国内企业家们开拓国际视野和兼修中西商业思想的迫切需求。
 
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